Soziale Medien. „Es wird besser, aber…“: Zwei Jahre später eine gemischte Bilanz des Influencer-Gesetzes
Ein Influencer ist eine Person, die gegen eine Vergütung oder Sachleistungen ihre Online-Bekanntheit nutzt, um direkt oder indirekt für Produkte, Dienstleistungen oder sogar ein Anliegen zu werben. Foto: Sipa/Adil Benayache
Das Influencer-Gesetz feiert seinen zweiten Geburtstag. Es trat am 9. Juni 2023 in Kraft und zielt darauf ab, kommerziellen Einfluss zu regulieren und den Missbrauch von Influencern in sozialen Medien zu bekämpfen.
Der parteiübergreifende Text , der von den Abgeordneten Arthur Delaporte (Sozialistische Partei) und Stéphane Vojetta (Gemeinsam für die Republik) unterstützt wurde, etablierte diesen neuen Beruf und regulierte einen Sektor, dem bis dahin ein Rahmen fehlte und der oft als „Dschungel“ beschrieben wurde.
Zwei Jahre nach Inkrafttreten des Gesetzes ist die Arbeit noch immer im Gange. Werbung für gefälschte Waren, Förderung von Sportwetten oder Kryptowährungsinvestitionen , Schulungsbetrug … Viele Inhalte bleiben weiterhin unbemerkt. „Die Dinge verbessern sich, aber es gibt noch Verbesserungspotenzial“, räumt Arthur Delaporte ein. Der sozialistische Abgeordnete betont das gute Verständnis der Öffentlichkeit und der Influencer für die Regeln. „Heute werden diejenigen, die ohne rechtliche Hinweise kommerzielle Kommunikation betreiben, oft direkt von den Bürgern zur Ordnung gerufen. Dies ist ein Beweis dafür, dass das Gesetz eine erzieherische Wirkung hatte“, glaubt er.
Das größte Hindernis sei jedoch nach wie vor der Mangel an Ressourcen: Die Aufsichtsbehörden seien nicht ausreichend ausgestattet, um „die erforderlichen Strafen auszusprechen“.
Die Umsetzung des Gesetzes wurde zudem durch die Verknüpfung mit europäischem Recht verzögert. „Die Gespräche mit Brüssel dauerten fast ein Jahr. So ist das Gesetz letztlich erst seit Herbst vollständig in Kraft“, erklärt Arthur Delaporte.
Der Schlüssel zum „verantwortungsvollen Einfluss“
Léna Situations, Hugo Décrypte, Bilal Hassani, Iris Mittenaere … Mehr als 2.100 Personen haben sich für das 2021 eingeführte Zertifikat für „verantwortungsvollen Einfluss“ der Professional Advertising Regulatory Authority (ARPP) beworben. Zum Zeitpunkt der Parlamentsdebatten stieg die Zahl der Bewerbungen sprunghaft an und erreichte bis zu vierzig Registrierungen pro Woche, verglichen mit zehn bis zwanzig heute.
Laut Mohamed Mansouri, stellvertretender Direktor des ARPP, haben einige Marken und Influencer-Agenturen das Zertifikat sogar zur Pflicht gemacht, wie beispielsweise L'Oréal: „So können sie sicherstellen, dass die Zusammenarbeit im Einklang mit den rechtlichen und ethischen Rahmenbedingungen erfolgt und ihr Ruf nicht geschädigt wird.“ Seit letztem Jahr wird das Zertifikat auf einer paneuropäischen Plattform eingesetzt, um verantwortungsvolle Praktiken in ganz Europa zu fördern.
„Bislang wurde noch kein Influencer wegen irreführender Geschäftspraktiken verurteilt“, bedauert Jean-Baptiste Boisseau, Mitglied des 2022 gegründeten Kollektivs zur Unterstützung von Influencer-Opfern (Avi). Avis Büro hat über 2.000 Fälle mit jeweils mehreren Dutzend Opfern bearbeitet. Insgesamt beläuft sich der Schaden auf über zwei Millionen Euro. Von den zehn Klagen wurde bisher nur ein Prozess angekündigt: der gegen Dylan Thierry wegen Betrugs im Rahmen humanitärer Spendensammlungen. Der Prozess soll im Oktober 2025 beginnen. „Das Gerichtsverfahren ist nicht unbedingt dasselbe wie das der Medien“, bemerkt Arthur Delaporte und verweist auf das Gefühl der Straflosigkeit, das viele Opfer empfinden.
„Wir müssen diesen Leuten Angst machen. Denn solange sie nicht bestraft werden, werden sie nicht aufhören“, behauptet Audrey Chippaux, die seit 2019 auf dem Instagram-Account „Vos Stars en réalité“ Missbrauch durch Influencer anprangert. Bei Verstößen sieht das Influencer-Gesetz eine Geldstrafe von 300.000 Euro und bis zu zwei Jahre Gefängnis vor.
Dieser Inhalt wurde blockiert, weil Sie Cookies und andere Tracker nicht akzeptiert haben.
Wenn Sie auf „Ich akzeptiere“ klicken, werden Cookies und andere Tracker platziert und Sie können den Inhalt anzeigen ( weitere Informationen ).
Indem Sie auf „Ich akzeptiere alle Cookies“ klicken, autorisieren Sie die Hinterlegung von Cookies und anderen Tracern zur Speicherung Ihrer Daten auf unseren Websites und Anwendungen zum Zwecke der Personalisierung und gezielten Werbung.
Sie können Ihre Einwilligung jederzeit widerrufen, indem Sie unsere Datenschutzrichtlinie einsehen. Meine Auswahl verwalten
Die Generaldirektion für Wettbewerb, Verbraucherangelegenheiten und Betrugsbekämpfung (DGCCRF) gibt ihrerseits an, ihren Überwachungsdruck auf die Geschäftspraktiken von Influencern im Jahr 2024 erhöht zu haben. Fast fünfzig Agenten seien mit der Überwachung der Praktiken von Influencern beschäftigt, teilte uns die Regulierungsbehörde mit.
Im Jahr 2024 wurden mehr als 290 davon überprüft und in 45 % der Fälle wurden Verstöße festgestellt, die zu Abmahnungen, Unterlassungsverfügungen oder Bußgeldern führten.
L'Est Républicain
